你是否記得周杰倫代言德?tīng)柣葸\動(dòng)鞋？對張娜拉代言鴻星爾克有印象嗎？知道劉德華代言貴人鳥(niǎo)運動(dòng)鞋嗎？如果你知道，說(shuō)明你是妥妥的80后一代人。

20世紀初，我國體育用品行業(yè)步入***發(fā)展階段，涌現出了李寧、富貴鳥(niǎo)等一大批運動(dòng)品牌，其中晉江的運動(dòng)品牌更是一枝獨秀，國內體育用品市場(chǎng)需求增速更是***突破30%，這些品牌依托于明星廣告和央視衛視投放，迅速獲得了高額的銷(xiāo)量。

以晉江本地品牌德?tīng)柣轂槔?003年，德?tīng)柣莺馁Y1000萬(wàn)元邀請周杰倫擔任品牌代言人，廣告投放后，當年德?tīng)柣莸臓I(yíng)業(yè)額暴漲46.5%，達到3.5億元。2004年，德?tīng)柣莸匿N(xiāo)售額更是突破6億元，一舉超過(guò)國內眾多運動(dòng)品牌。

***發(fā)展期一過(guò)，到2010年許多運動(dòng)品牌紛紛走向下坡路，現如今在體育用品市場(chǎng)中，僅有安踏和李寧還具備較強競爭力。

其中，發(fā)展最迅猛的當屬安踏！據悉，安踏如今在港股售價(jià)中每支達100港元，折合***約84元，安踏市值更是創(chuàng )下新高達到2743億港元（2312億***），市值已超過(guò)李寧2倍。

安踏能擁有如此這樣的成績(jì)，也和“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”模式密切相關(guān)。早在2009年安踏就有斥巨資，將意大利的“斐樂(lè )”中國商標，從百麗手中買(mǎi)下，從使用和專(zhuān)營(yíng)權收入囊中。

當時(shí)“低端品牌收購高端”的路數并不為外界看好。但歷經(jīng)十年之后，2019年斐樂(lè )為安踏貢獻43%的營(yíng)收，創(chuàng )造超40億元利潤，安踏股價(jià)也在十年里漲幅10倍多。

“食髓知味”的安踏隨后踏上了近十年的“收購”之不歸路，時(shí)至今日，安踏旗下有30多個(gè)品牌都是收購的。

李寧目前股價(jià)43元左右，總市值超過(guò)1000億港幣，但不到安踏的一半，今年上半年營(yíng)業(yè)收入61.81億***，同比下降1%，凈利潤6.83億***，同比上升22%。

李寧目前也面臨品牌老化問(wèn)題，為了維持業(yè)績(jì)增長(cháng)，也在借鑒安踏的模式不斷的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，收購了香港的堡獅龍之后，趁著(zhù)疫情后歐洲服裝品牌經(jīng)營(yíng)困難，最近又把英國百年鞋類(lèi)品牌Clarks買(mǎi)下。

和安踏有著(zhù)同樣運營(yíng)模式的貴人鳥(niǎo)也十分熱衷“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，但不同的是，貴人鳥(niǎo)和安踏的命運卻是有著(zhù)天差地別的發(fā)展。

如今，貴人鳥(niǎo)身處債務(wù)危機，為解決這一問(wèn)題頻繁出售資產(chǎn)。當安踏的喜訊接踵而至時(shí)，貴人鳥(niǎo)創(chuàng )始人林天福卻因無(wú)法還款，限制消費頻頻登上頭條。

實(shí)際上，2014年是貴人鳥(niǎo)的頂峰時(shí)刻，在這一年貴人鳥(niǎo)在A(yíng)股上市，被譽(yù)為“A股體育第一股”市值高達400億元，作為創(chuàng )始人的林天福身價(jià)暴漲到190億元，一躍奪得泉州富豪之首地位。富貴鳥(niǎo)也重金聘請了劉德華、張柏芝等大牌藝人代言，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)二。

其實(shí)，貴人鳥(niǎo)和安踏發(fā)展過(guò)程十分相似，只是安踏一直走品牌之路，貴人鳥(niǎo)則踏上體育轉型之路。

貴人鳥(niǎo)自上市后，就積極籌備涉足體育事業(yè)。雖然體育產(chǎn)品和體育事業(yè)大同小異，且體育產(chǎn)品進(jìn)軍體育事業(yè)非常常見(jiàn)，但還是有許多業(yè)內人士認為貴人鳥(niǎo)此次做法太過(guò)急于求成。貴人鳥(niǎo)投入2.39億元正式宣布入股虎撲體育，然后又斥10億元巨資投入體育產(chǎn)業(yè)。

值得一提的是，這12.39億元僅占據貴人鳥(niǎo)體育事業(yè)非常小的部分，貴人鳥(niǎo)還曾多次豪擲千萬(wàn)以此擴張體育事業(yè)。其中***的一筆金額高達27億元，這27億元主要用于收購威康健身。

資本市場(chǎng)本就是金錢(qián)游戲，變化也是波云詭譎，無(wú)法捉摸。同樣是采取資本擴張的運營(yíng)模式，安踏和貴人鳥(niǎo)的結果卻天壤之別，安踏一躍成為國產(chǎn)第一運動(dòng)品牌，貴人鳥(niǎo)卻在短短6年間敗光400億元，一度面臨破產(chǎn)清算的結局，如今已面臨退市。

2018~2019年間，貴人鳥(niǎo)虧損金額創(chuàng )下新紀錄——16億元，與此同時(shí)貴人鳥(niǎo)各地門(mén)店也紛紛倒閉，2020年上半年，貴人鳥(niǎo)營(yíng)收只有5.5億元。據相關(guān)數據統計，截至2020年11月份貴人鳥(niǎo)市值蒸發(fā)高達387億元，目前市值僅有16億元。

而目前貴人鳥(niǎo)的成人鞋幾乎無(wú)人問(wèn)津，***還可圈可點(diǎn)的是童鞋，以這款為例，在兒童鞋方面，貴人的銷(xiāo)量還相當高，而且價(jià)錢(qián)也僅僅70元不到，月銷(xiāo)量數千，好評度還算不錯。

只是，隨著(zhù)耐克和阿迪達斯等國外運動(dòng)品牌侵占中國市場(chǎng)，曾經(jīng)那個(gè)在運動(dòng)品牌知名的貴人鳥(niǎo)，基本上已是距離主流漸行漸遠，想要在競爭力如此激烈的市場(chǎng)中占據份額，東山再起并非易事。