斷臂求生，世界第一運動(dòng)品牌的日子真的不好過(guò)了！

根據耐克2020財年第四財季財報顯示，第四季度耐克實(shí)現營(yíng)收達63.13億美元，同比下降38.14%；凈利潤虧損7.9億美元，同比下滑179.88%。

除此之外，該份財報還顯示，在財報期內北美營(yíng)收同比下降41％，歐洲、中東和非洲下降46％，亞太和拉美下降42％。而僅僅只有大中華區表現最為穩健，營(yíng)收僅下降3％。

要知道，作為全球***的運動(dòng)品牌，耐克年營(yíng)收超2700億元，坐擁7.6萬(wàn)員工，在中國更是吸粉無(wú)數，業(yè)績(jì)連續6年逆勢增長(cháng)，一雙鞋更是能被精神小伙炒到上萬(wàn)元......但對比今年一次次嚴重的虧損，耐克不得不說(shuō)真的慌了！

為了節省開(kāi)支，耐克在早期就公布了全球的裁員計劃，但誰(shuí)也沒(méi)有想到的是，這一次耐克的裁員還是波及到了大中華區。要知道，作為耐克當前復蘇最快且最為穩定的市場(chǎng)，耐克曾一度將自己的逆襲籌碼壓在了大中華區上，但如今當耐克面對重重營(yíng)收壓力，不得不將裁員潮擴散至大中華區，由此可見(jiàn)耐克這次真的難了！

據媒體消息，耐克中國計劃整體裁員近20%約400人，將分階段進(jìn)行，第一階段已于上周開(kāi)始，以北京和廣州區域辦公室為主，上?？偛繒簳r(shí)不受影響，集團內部組織架構也同步調整，不少高管或因此離開(kāi)。

除了大中華區的裁員計劃外，最近美國的《俄勒岡人報》也同時(shí)透露，耐克也修改了其位于俄勒岡州比弗頓的全球總部的裁員計劃——從7月份時(shí)計劃的500人增加到裁員700人。

壹

耐克業(yè)績(jì)巨虧的主要原因毋庸置疑就是今年的疫情。

尤其是在今年的5月份，隨著(zhù)全球疫情大爆發(fā)，耐克一度忍痛關(guān)閉北美、歐洲等地約90%的門(mén)店，而這些門(mén)店可都是耐克的中流砥柱。隨著(zhù)這批門(mén)店的關(guān)閉，耐克的批發(fā)和實(shí)體零售都遭受到了重創(chuàng )，基本就是個(gè)癱瘓狀態(tài)。

雖然在近段時(shí)間，耐克的營(yíng)收數據出現回升，但歐美地區再度升級的疫情又給產(chǎn)業(yè)前景蒙上了陰影。截至11月6日上午，美國的新冠累計死亡病例已經(jīng)超過(guò)23萬(wàn)例，依舊位居全球第一。在這種情況下，耐克想要恢復自己的營(yíng)收簡(jiǎn)直就是天方夜譚。

因此，實(shí)際上在今年年中，耐克就將自己的希望寄托于了中國市場(chǎng)。

作為在全球市場(chǎng)中最早復蘇的中國市場(chǎng)可謂在業(yè)績(jì)上狠狠的幫助了耐克一把，比如說(shuō)在今年的5月份，中國地區的銷(xiāo)售就成為了耐克實(shí)現銷(xiāo)售增長(cháng)的區域。

而在第四季度，雖然整個(gè)大中華區的業(yè)績(jì)也略有下跌，但正如前面所提到的整個(gè)大中華區的營(yíng)收下跌僅有3％，是耐克全球市場(chǎng)中表現最為穩健的。

換句話(huà)來(lái)說(shuō)，即便今年全球沒(méi)有爆發(fā)大疫情，中國區的銷(xiāo)售也一直都是耐克最穩健的收入。在今年以前，耐克在中國的銷(xiāo)售已經(jīng)連續6年實(shí)現10%以上增長(cháng)。

實(shí)際上，這都不用說(shuō)，耐克在中國有多火大家都能有目共睹，只需要看看大街上年輕人們腳上齊刷刷的耐克，就知道耐克在中國的銷(xiāo)量有多好了。甚至，有的年輕人為了能買(mǎi)到一雙限量版的耐克，不惜將一雙鞋炒到數萬(wàn)元的高價(jià)！

那么，既然中國市場(chǎng)復蘇的這么快，且又是耐克壓下了重磅砝碼的銷(xiāo)售地區，為什么耐克此次裁員要涉及大中華區呢？

為了應對疫情對耐克銷(xiāo)售的困擾，目前和眾多品牌零售商一樣耐克也在積極的布局數字化銷(xiāo)售，將傳統的線(xiàn)下零售轉移到線(xiàn)上，這樣一來(lái)不僅線(xiàn)下的支出縮減了，線(xiàn)上所帶來(lái)的銷(xiāo)售也會(huì )大大彌補線(xiàn)下的損失。

而在之前的一份財報中耐克也曾特意提到，“在大中華區，這種做法已經(jīng)奏效?！闭媱澃逊e壓庫存轉至線(xiàn)上促銷(xiāo)。

因此，此次之所以耐克會(huì )把裁員風(fēng)波波及至大中華區，一是因為將實(shí)體門(mén)店成本轉移到線(xiàn)上，節源開(kāi)流；二是雖然中國市場(chǎng)提前復蘇，但沒(méi)達到總部期望值，在第四季度也出現了銷(xiāo)售下滑的情況，因此為了節省更多的開(kāi)支，不得不將裁掉一部分大中華區的員工。

貳

實(shí)際上，在疫情的重壓之下，不僅是耐克的日子不好過(guò)，幾乎整個(gè)美國的體育產(chǎn)業(yè)都在過(guò)著(zhù)苦日子！

比如說(shuō)，作為耐克的“好兄弟”，阿迪達斯雖然在近期內沒(méi)曝出大規模裁員，但在9月末換掉了亞太區董事總經(jīng)理高嘉禮——一位統帥大中華區近10年的高管。

同樣發(fā)生高層變動(dòng)的還有安德瑪，其中國區董事總經(jīng)理梅宇清于9月初突然宣布離職?？梢?jiàn)惡劣的大環(huán)境下，中國市場(chǎng)的調整也不可避免。

而相比于體育零售業(yè)以外，美國的體育媒體也正在遭受同樣的苦難，相繼傳來(lái)了噩耗！

據《紐約時(shí)報》透露，作為美國知名體育媒體之一的ESPN近期也正在計劃裁員300名員工，這一數字占到了其全球員工總數的6%。此外，ESPN內部現有的200個(gè)空缺崗位也將暫時(shí)不招人填補。

數據顯示，2020年ESPN賽事直播版權上的投入超過(guò)70億美元，但是因為疫情，從3月份直到7月份ESPN幾乎都沒(méi)有比賽可播，即便如今已經(jīng)有部分賽事恢復進(jìn)行，該企業(yè)仍然深受收視率下降和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)下滑的困擾。

與此同時(shí)，擁有ESPN百分之八十股權的迪士尼集團也同樣深陷困境——疫情之下多家主題公園停業(yè)，影業(yè)也受重創(chuàng )。今年9月，迪士尼剛剛解雇了28000名員工，因此也很難有余力輸血對ESPN提供援助。

就連像ESPN這樣的體育大媒體都面臨裁員的窘境，那么很多小媒體就更不用說(shuō)了，死的死傷的傷，到處都是猛烈的裁員大熱潮。

結語(yǔ)：

2020年算是濃縮了過(guò)去百年之“精華”：1918西班牙大流感，1929大蕭條，1947冷戰鐵幕開(kāi)啟，1960美國黑人大騷亂全趕上了。

東西方經(jīng)濟遭受不同程度的沖擊，在此背景下，強大如耐克這樣的巨頭也忙著(zhù)裁員，擁抱線(xiàn)上。

對普通人而言，***能做的就是做好長(cháng)期準備，像企業(yè)一樣適應變化、擁抱變化，轉型升級、拼命自救，不然等著(zhù)公司來(lái)裁你嗎？

請記住，新冠必將和二戰一樣重新定義一個(gè)時(shí)代，影響我們的一生，身處洪流之中，任何時(shí)刻尋求改變都不晚。

最可怕的是，時(shí)代的灰落在你頭上，你卻從未尋求改變！