裁員20%!耐克還是對中國“動(dòng)手”了!
斷臂求生,世界第一運動(dòng)品牌的日子真的不好過(guò)了!
根據耐克2020財年第四財季財報顯示,第四季度耐克實(shí)現營(yíng)收達63.13億美元,同比下降38.14%;凈利潤虧損7.9億美元,同比下滑179.88%。
除此之外,該份財報還顯示,在財報期內北美營(yíng)收同比下降41%,歐洲、中東和非洲下降46%,亞太和拉美下降42%。而僅僅只有大中華區表現最為穩健,營(yíng)收僅下降3%。
要知道,作為全球***的運動(dòng)品牌,耐克年營(yíng)收超2700億元,坐擁7.6萬(wàn)員工,在中國更是吸粉無(wú)數,業(yè)績(jì)連續6年逆勢增長(cháng),一雙鞋更是能被精神小伙炒到上萬(wàn)元......但對比今年一次次嚴重的虧損,耐克不得不說(shuō)真的慌了!
為了節省開(kāi)支,耐克在早期就公布了全球的裁員計劃,但誰(shuí)也沒(méi)有想到的是,這一次耐克的裁員還是波及到了大中華區。要知道,作為耐克當前復蘇最快且最為穩定的市場(chǎng),耐克曾一度將自己的逆襲籌碼壓在了大中華區上,但如今當耐克面對重重營(yíng)收壓力,不得不將裁員潮擴散至大中華區,由此可見(jiàn)耐克這次真的難了!
據媒體消息,耐克中國計劃整體裁員近20%約400人,將分階段進(jìn)行,第一階段已于上周開(kāi)始,以北京和廣州區域辦公室為主,上??偛繒簳r(shí)不受影響,集團內部組織架構也同步調整,不少高管或因此離開(kāi)。
除了大中華區的裁員計劃外,最近美國的《俄勒岡人報》也同時(shí)透露,耐克也修改了其位于俄勒岡州比弗頓的全球總部的裁員計劃——從7月份時(shí)計劃的500人增加到裁員700人。
壹
耐克業(yè)績(jì)巨虧的主要原因毋庸置疑就是今年的疫情。
尤其是在今年的5月份,隨著(zhù)全球疫情大爆發(fā),耐克一度忍痛關(guān)閉北美、歐洲等地約90%的門(mén)店,而這些門(mén)店可都是耐克的中流砥柱。隨著(zhù)這批門(mén)店的關(guān)閉,耐克的批發(fā)和實(shí)體零售都遭受到了重創(chuàng ),基本就是個(gè)癱瘓狀態(tài)。
雖然在近段時(shí)間,耐克的營(yíng)收數據出現回升,但歐美地區再度升級的疫情又給產(chǎn)業(yè)前景蒙上了陰影。截至11月6日上午,美國的新冠累計死亡病例已經(jīng)超過(guò)23萬(wàn)例,依舊位居全球第一。在這種情況下,耐克想要恢復自己的營(yíng)收簡(jiǎn)直就是天方夜譚。
因此,實(shí)際上在今年年中,耐克就將自己的希望寄托于了中國市場(chǎng)。
作為在全球市場(chǎng)中最早復蘇的中國市場(chǎng)可謂在業(yè)績(jì)上狠狠的幫助了耐克一把,比如說(shuō)在今年的5月份,中國地區的銷(xiāo)售就成為了耐克實(shí)現銷(xiāo)售增長(cháng)的區域。
而在第四季度,雖然整個(gè)大中華區的業(yè)績(jì)也略有下跌,但正如前面所提到的整個(gè)大中華區的營(yíng)收下跌僅有3%,是耐克全球市場(chǎng)中表現最為穩健的。
換句話(huà)來(lái)說(shuō),即便今年全球沒(méi)有爆發(fā)大疫情,中國區的銷(xiāo)售也一直都是耐克最穩健的收入。在今年以前,耐克在中國的銷(xiāo)售已經(jīng)連續6年實(shí)現10%以上增長(cháng)。
實(shí)際上,這都不用說(shuō),耐克在中國有多火大家都能有目共睹,只需要看看大街上年輕人們腳上齊刷刷的耐克,就知道耐克在中國的銷(xiāo)量有多好了。甚至,有的年輕人為了能買(mǎi)到一雙限量版的耐克,不惜將一雙鞋炒到數萬(wàn)元的高價(jià)!
那么,既然中國市場(chǎng)復蘇的這么快,且又是耐克壓下了重磅砝碼的銷(xiāo)售地區,為什么耐克此次裁員要涉及大中華區呢?
為了應對疫情對耐克銷(xiāo)售的困擾,目前和眾多品牌零售商一樣耐克也在積極的布局數字化銷(xiāo)售,將傳統的線(xiàn)下零售轉移到線(xiàn)上,這樣一來(lái)不僅線(xiàn)下的支出縮減了,線(xiàn)上所帶來(lái)的銷(xiāo)售也會(huì )大大彌補線(xiàn)下的損失。
而在之前的一份財報中耐克也曾特意提到,“在大中華區,這種做法已經(jīng)奏效?!闭媱澃逊e壓庫存轉至線(xiàn)上促銷(xiāo)。
因此,此次之所以耐克會(huì )把裁員風(fēng)波波及至大中華區,一是因為將實(shí)體門(mén)店成本轉移到線(xiàn)上,節源開(kāi)流;二是雖然中國市場(chǎng)提前復蘇,但沒(méi)達到總部期望值,在第四季度也出現了銷(xiāo)售下滑的情況,因此為了節省更多的開(kāi)支,不得不將裁掉一部分大中華區的員工。
貳
實(shí)際上,在疫情的重壓之下,不僅是耐克的日子不好過(guò),幾乎整個(gè)美國的體育產(chǎn)業(yè)都在過(guò)著(zhù)苦日子!
比如說(shuō),作為耐克的“好兄弟”,阿迪達斯雖然在近期內沒(méi)曝出大規模裁員,但在9月末換掉了亞太區董事總經(jīng)理高嘉禮——一位統帥大中華區近10年的高管。
同樣發(fā)生高層變動(dòng)的還有安德瑪,其中國區董事總經(jīng)理梅宇清于9月初突然宣布離職??梢?jiàn)惡劣的大環(huán)境下,中國市場(chǎng)的調整也不可避免。
而相比于體育零售業(yè)以外,美國的體育媒體也正在遭受同樣的苦難,相繼傳來(lái)了噩耗!
據《紐約時(shí)報》透露,作為美國知名體育媒體之一的ESPN近期也正在計劃裁員300名員工,這一數字占到了其全球員工總數的6%。此外,ESPN內部現有的200個(gè)空缺崗位也將暫時(shí)不招人填補。
數據顯示,2020年ESPN賽事直播版權上的投入超過(guò)70億美元,但是因為疫情,從3月份直到7月份ESPN幾乎都沒(méi)有比賽可播,即便如今已經(jīng)有部分賽事恢復進(jìn)行,該企業(yè)仍然深受收視率下降和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)下滑的困擾。
與此同時(shí),擁有ESPN百分之八十股權的迪士尼集團也同樣深陷困境——疫情之下多家主題公園停業(yè),影業(yè)也受重創(chuàng )。今年9月,迪士尼剛剛解雇了28000名員工,因此也很難有余力輸血對ESPN提供援助。
就連像ESPN這樣的體育大媒體都面臨裁員的窘境,那么很多小媒體就更不用說(shuō)了,死的死傷的傷,到處都是猛烈的裁員大熱潮。
結語(yǔ):
2020年算是濃縮了過(guò)去百年之“精華”:1918西班牙大流感,1929大蕭條,1947冷戰鐵幕開(kāi)啟,1960美國黑人大騷亂全趕上了。
東西方經(jīng)濟遭受不同程度的沖擊,在此背景下,強大如耐克這樣的巨頭也忙著(zhù)裁員,擁抱線(xiàn)上。
對普通人而言,***能做的就是做好長(cháng)期準備,像企業(yè)一樣適應變化、擁抱變化,轉型升級、拼命自救,不然等著(zhù)公司來(lái)裁你嗎?
請記住,新冠必將和二戰一樣重新定義一個(gè)時(shí)代,影響我們的一生,身處洪流之中,任何時(shí)刻尋求改變都不晚。
最可怕的是,時(shí)代的灰落在你頭上,你卻從未尋求改變!